Брендинг – це свого роду алхімія, що походить від форми, кольору, типографіки, зображень, звуку та руху. Як ці елементи впливають на те, як ми сприймаємо компанії та продукти? Від Netflix та Instagram до Nike та Deutsche Bank, цей том деконструює дизайнерську ДНК впізнаваних брендів з усього світу.
З кінця 19 століття символи та назви використовувалися для ідентифікації різних продуктів. Невдовзі після цього з'явилися корпоративні кольори, потім індивідуальні шрифти та «фірмові стилі» для брошур, плакатів та упаковки. Минуло століття, і цифрова революція принесла цілий ряд нових медіа, точок контакту з брендами та споживчого досвіду. Сучасні дизайнери та бренд-менеджери повинні постійно досліджувати усталені принципи, щоб орієнтуватися в цих нових ігрових полях.
Зібрані тут роботи доводять, що створення та редизайн чудового бренду завжди кореняться в концептуальній індивідуальності та візуальній оригінальності. Єнс Мюллер та Катаріна Суссек структурували понад 100 тематичних досліджень у 17 розділах, кожен з яких досліджує ключовий елемент ідентичності бренду, та провели тривалі інтерв'ю з двома гігантами дизайну: Паулою Шер та Міхаелем Бірутом з Pentagram, креативними умами, що стоять за деякими з найвідоміших брендів світу.
Від розробки логотипів до створення систем піктограм, від використання звуку чи рухомих зображень до генеративного штучного інтелекту, книга глибше занурюється в багатогранну роботу креативних студій та власних дизайнерських відділів у компаніях та установах по всьому світу. Це захопливе чтиво, найповніша книга про сучасний брендинг на сьогодні.
| |
| Мова видання: |
Багатомовне |
