Аж до 20 століття дитяча гра не вимагала особливої уваги. Хоча предмети, що розважали дітей, існували з найдавніших часів, тільки з масовим промисловим виробництвом і міським середнім класом іграшки, що розвивають, стали з'являтися частіше. Коли іграшки почали демонструвати високі економічні показники, виросла індустрія, щоб забезпечити цей новий ринок предметами їхнього бажання. Європейські виробники домінували на ринку іграшок, зокрема Німеччина постачала на американський ринок більшу частину як одиничних, так і масових товарів. Перша світова війна поклала край його пануванню, і до 1920-х років, завдяки американській винахідливості і споживчій культурі, що постійно зростає, підтримуваній медіа-імперіями газет, радіо і телебачення, американські іграшки стали повсюдними на споживчому ринку.
Починаючи від простого і до складного, діти були завалені товаром, який можна було бажати і продавати мільйонами. Від ляльок із рюшами до наукових наборів , реклама була посилено спрямована на дітей спочатку через журнали та комікси, а потім через телебачення. Іграшки відповідали знайомим гендерним лініям, хоч і розроблялися з невисловленим підтекстом стимулювання розвитку розуму та були засобом вирішення проблем з освітньою цінністю.
Якщо перша половина 20 століття ознаменувалася розквітом іграшок в Америці, то післявоєнний період ознаменував появу ринку, викликаного бебі-бумом. Ця одна подія привернула увагу індустрії іграшок і привела її до нинішнього стану. Непередбачуваною була наступна глава в індустрії - просування технічної революції, - яка створила новий вимір іграшкової продукції, яка б зачаровувала і дітей, і дорослих у міру того, як одне століття переходило в інше.
У світі виробництва іграшок багатомільйонна індустрія серйозно ставилася до реклами своєї продукції, а виробники іграшок завалювали клієнтів своїми останніми продуктами через галузеві журнали. У Нью-Йорку, центрі індустрії іграшок протягом більшої частини 20 століття, щорічні торгові виставки представили покупцям безліч нових іграшок. Літаючі тарілки, настільні ігри, бейсбольні рукавиці, хула-хупи, пневматичні гвинтівки, відеоігри, ляльки та мініатюрні паровозики - все це подавалося поколінням дітей, назавжди закріплюючи спогади про ігри.
Наповнений мішком Санти, повним сюрпризів, Іграшки. 100 років всеамериканської реклами іграшок веде нас по проходах американських магазинів іграшок, доставляючи улюблені та забуті спогади про іграшки, які обіймали та накопичували, рятували та викидали, а тепер, нарешті, повернули до їхньої первозданної краси. І знову це Різдво, твій день народження та нагорода за добре виконану роботу.
